搶占營銷先機！名創優品真會玩
本次山東淄博燒烤憑借“小串+小餅+大蔥”三位一體的“靈魂吃法”，晉升旅游界當之無愧的“頂流”。相關數據顯示，“五一”期間，淄博整體旅游訂單較2019年同期上漲441%；“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%。淄博這座小眾城市的強勢出圈，折射出我國下沉消費市場的巨大潛力與發展前景，更為消費行業帶來了眾多機遇，各大品牌紛紛抓住流量釋放的機會信號“進淄趕烤”。
在競爭激烈的快消行業，各路企業如何抓住當下熱點，并借勢創新全渠道玩法實現營銷出圈成為了關鍵所在。面對“淄博燒烤”這個五一期間的現象級流量，名創優品發起了以“進淄趕烤，一次性旅行產品少不了”為主題的一系列特色線下活動，及時做到與流量同頻，在高熱度中有效拉動產品銷售。
名創優品此次為來淄游客準備了5萬份裝滿一次性旅行產品的城市限定“燒烤大禮包”，游客僅需出示異地身份證或來淄火車票即可掃碼領取。“燒烤大禮包”包含純水濕巾、便攜衣物去漬筆、一次性浴巾等外出旅行實用好物，更有淄博城市專用的購物優惠券福利。
除此之外，名創優品還打造三輛吸睛的特色小推車走上街頭，開啟了為期三日的“全城巡游”，自有IP“墩dun雞”化身人偶與用戶親密互動，攜“燒烤大禮包”驚喜亮相八大局、海月龍宮、海岱樓等游客熱門打卡點，名創優品一次性旅行產品大禮包派送活動持續升溫，吸引了淄博當地眾多游客自發拍照打卡分享。
為了更好地融入各個消費場景，名創優品深入淄博打造多元化的線下互動玩法，借助多樣場景讓品牌與消費者零距離互動，利用旅行和燒烤離不開的一次性旅行產品不斷滲透至當地的旅游餐飲市場，在消費者心中樹立起“出來玩吃燒烤，名創優品一次性旅行產品少不了”的認知。
構建情感鏈接！開心哲學抓人心
“淄博燒烤”帶動了淄博旅游業的迅猛崛起，面對這個新興的旅游熱點城市，如何在滿足游客常規需求之余，為其提供額外的情感價值，也將會極大地影響著一個品牌的市場地位。
為了滿足游客在享受淄博特色燒烤過程中對干凈衛生的需求，名創優品在當地多個燒烤城為來淄旅客送上一次性旅行產品的禮包，增添其旅行途中的便捷性，致力于助力每一個游客享受美好生活。在一次性產品與燒烤場景的巧妙融合中，名創優品不僅僅向用戶展現出了生活潮流品牌的價值屬性，還通過非常親民的價格進一步激發用戶忠誠度，在消費者心中構建起了對品牌“開心哲學”的認知。
今年是品牌成立十周年，除了本次“進淄趕烤”創意營銷活動之外，名創優品還不斷進行著渠道營銷的鞏固，致力于將“開心哲學”深植于更多消費者的心中。名創優品10周年美好季于4月底在全國門店上線，除了力度空前的消費滿減優惠之外，還推出“保持微笑 指定美好”的快閃活動，在廣州花城匯設置巨型的“指定美好球”裝置，為廣大用戶傳遞美好與治愈，一躍成為旅游熱門打卡點。未來，名創優品將針對全國各大旅游熱門地推出更多充滿趣味的營銷玩法。
同時圍繞興趣消費，名創優品還推出了其他創新品類，比如方便出行和益于健康的“懶得洗”一次性個人護理系列等，打造出了眾多擁有核心競爭力的差異化創新產品，更重塑了消費者對于名創優品的品牌認知，助力名創優品從渠道品牌向自建渠道的產品品牌轉變。
今年是名創優品成立十周年，更是其全球品牌戰略升級、全面發力興趣消費的真正開局之年。在新消費行業飛速發展的趨勢之下，只有找準突破口才能在同質化的市場中脫穎而出，而名創優品已經摸索出了一套超級品牌方法論——保持敏銳的熱點捕捉能力，打造充滿趣味的營銷玩法，用“開心哲學”的經營理念與每一位消費者建立心智連接。
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