搶灘美國市場 首個進駐紐約時代廣場的中國品牌
紐約時代廣場擁有“世界的十字路口”之稱，年均人流量逾5億次，覆蓋日均150萬的紐約市中心人流，是美國紐約市的標志性地標，世界的潮流中心。作為全球最受矚目的商業核心地段，匯聚了眾多世界頂級商業品牌。名創優品此次成功入駐紐約時代廣場，打破了中國品牌在時代廣場零入駐的空白，成為中國品牌全球化發展的又一里程碑，刷新全球用戶對“中國品牌”的認知，用品牌實力擦亮“中國名片”。
紐約時代廣場作為全球最具代表性的商業地標之一，成為許多中國企業做廣告宣傳的首選之地，但在名創優品之前，沒有一家中國品牌真正在此入駐。據了解，入駐紐約時代廣場不僅需要高昂的商業租金成本，更需要被當地市場所認可，考驗的是品牌的整體實力。作為高度全球化的中國新消費品牌，名創優品基于對全球市場興趣消費的需求洞察，結合自身產品開發能力和高效的供應鏈整合優勢，打造以IP為特色的生活潮流品牌。
此次入駐，也被視為名創優品沖擊美國市場的重要一環。據最新財報顯示，美國已連續兩個季度成為營收貢獻第一大的海外市場。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富介紹，美國市場將是名創優品未來的布局重點，其消費市場蘊藏巨大的潛力。名創優品將繼續精耕細作高勢能門店，打造能夠復刻到更多市場的經營樣本，以極致性價比的IP生活潮流好物滿足美國市場超強的消費需求。
隨著品牌戰略升級后全球化進程的全面提速，名創優品全球業務版圖持續拓展，并呈現出強大的市場潛力。最新財報顯示，名創優品海外營收達8.0億元，同比增加55%，海外直營市場營收占海外市場貢獻超過46%。其中北美市場成績依然亮眼，其業績同比增長超過100%，單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。名創優品預計2023年海外預計新增350-450個門店，努力發展成為全球消費者認同的國際品牌。
創立10年，名創優品從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，發展成為具有全球影響力的中國消費品牌。截至2023年3月31日，名創優品已進入全球五大洲107個國家和地區，全球門店數超5,514家。目前名創優品在美國擁有超70家店鋪，預計2023年末美國門店總數將突破100家。
門店形象升級 引領全球IP潮流的超級目的地
今年2月，在名創優品全球品牌戰略升級發布會上，葉國富指出，名創優品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知。名創優品位于紐約時代廣場的首家全球旗艦店為千平米臨街大店，是其全球品牌戰略升級的勢能延續與成果展示。
據了解，名創優品全球旗艦店對門店形象、消費場景和服務等都進行了升級煥新，門店設計上不僅融合了名創優品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN雞等主題元素，還強化特色專區打造，根據當地熱銷品類設置了IP專區、盲盒專區、玩具專區、香氛區以及美妝區等十大專區，通過構建全渠道零售生態和場景創新，提升消費者的購物體驗。
開業儀式當天，眾多路人被派對氛圍和店創意櫥窗展示所吸引。在多個主題區域嘗鮮體驗，與MINI Family、DUNDUN雞公仔人偶互動，深度體驗以IP設計為特色的生活潮流好物。據了解，開業首日銷售額突破55萬元人民幣，創全球門店單日銷售紀錄。
紐約時代廣場聯盟主席湯姆·哈里斯（Tom Harris）出席了本次開業儀式，“我要祝賀名創優品在紐約時代廣場開設全球旗艦店，紐約時代廣場以其充滿活力的商業氛圍而聞名世界。 感謝名創優品為我們美國消費者帶來了各種各樣的潮流生活好物，豐富了這里的商業業態，更反映了紐約時代廣場的包容性和多樣性。”
美國作為全球第一的IP潮流消費市場，而 IP設計正是名創優品引領興趣消費的特色。名創優品與迪士尼、三麗鷗、NBA、故宮宮廷文化等超80個全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名潛力，占領年輕消費者心智。以盲盒品類為例，IP系列盲盒新品在美國經常掀起排隊搶購潮，在全球旗艦店更成為最受消費者歡迎的品類之一，目前已成為今年在美國市場的重點發展品類。
接下來，名創優品還將在海外市場推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個國際知名IP的全新產品，通過源源不斷為消費者提供暢銷全球的IP特色產品，持續深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引領全球IP潮流消費。
葉國富表示，名創優品全球旗艦店成功進駐紐約時代廣場，是名創優品十周年品牌戰略升級后的一個里程碑節點，成為超級品牌一定要占領世界高地，而紐約時代廣場所處的黃金地段正是全球最核心的地標。作為名創優品首家全球旗艦店，進駐時代廣場能彰顯名創優品的品牌力與國際影響力。這是超級潮流品牌和世界頂級潮流城市的碰撞，更是名創優品打造全球超級品牌的重要一步。
加強產品創新 貫徹開心哲學進擊超級品牌
名創優品倡導的經營哲學是“開心哲學”，就是用非常親民的價格，向全球用戶提供有創意的優質產品，使人們享受開心和幸福的美好生活。 今年正值名創優品成立十周年，也是其全球品牌戰略升級和全面發力興趣消費的開局之年。而要實現這一目標，名創優品定下的“三個轉變”之一就是從渠道品牌轉變為自建渠道的產品品牌，并選定了三個戰略品類來打造產品品牌：香水香氛、盲盒以及毛絨公仔，它們都是“情緒價值”大于“功能價值”的品類。
作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創優品圍繞美好生活不斷構建產品品牌的認識和勢能，在全球不同市場都有風靡當地的本地化特色產品。名創優品今年將加大產品創新力度，計劃在中美日韓四國建設4個設計中心，向不同市場提供更專業的設計輸出，打造以IP設計為特色的生活潮流好物，服務全球消費者的美好生活。同時，名創優品整合逾1100家優質供應鏈企業，納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構，將以嶄新姿態引領興趣消費浪潮，邁入高質量發展道路。
中國企業和品牌全面“大航海時代”已經到來，名創優品紐約時代廣場全球旗艦店的亮相，是名創優品打造全球超級品牌的重要一步。名創優品將繼續堅守全球化發展戰略，通過創新的中國創造引領全球IP潮流趨勢，與世界共享中國品牌發展成果，講好中國品牌的全球化故事，成為偉大的超級品牌。
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