名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合迪士尼100周年打造“笑絨專列”
9月27日，“來(lái)名創(chuàng) 遇見(jiàn)100種笑絨”名創(chuàng)優(yōu)品攜手迪士尼100周年推出的聯(lián)名主題活動(dòng)在廣州正式啟動(dòng)。當(dāng)天早上，上班族發(fā)現(xiàn)從廣州塔至萬(wàn)勝圍路段的有軌電車被“100種笑絨”全天候承包了。“笑絨專列”以迪士尼四大潮流IP為核心元素，設(shè)有“米奇車廂”、“草莓熊車廂”、“史迪奇車廂”和“三眼仔車廂”，不同主題的車廂以豐富的迪士尼IP和毛絨公仔打造萌趣場(chǎng)景，車窗、拉手、座位、外觀等均被IP包裹，乘坐體驗(yàn)仿佛搭乘小火車前往主題樂(lè)園。
廣州塔至萬(wàn)勝圍路段的有軌電車被“100種笑絨”承包了
在“笑絨專列”的始發(fā)站廣州塔下，是“來(lái)名創(chuàng) 遇見(jiàn)100種笑絨”主題樂(lè)園，傳奇經(jīng)典的百年米奇、蹦迪打碟的草莓熊、玩哈哈鏡的史迪奇、頑皮晃動(dòng)的三眼仔，不同的迪士尼IP融合了名創(chuàng)優(yōu)品的“Wink”符號(hào)，配合形態(tài)各異的派對(duì)體驗(yàn)和玩法。在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)設(shè)了和迪士尼IP聯(lián)名系列主題商店，店內(nèi)涵蓋了玩具總動(dòng)員、小熊維尼、星際寶貝、奇奇和蒂蒂、怪獸大學(xué)、米老鼠和唐老鴨、貓咪路西法等七大IP的超140種商品，極致精選名創(chuàng)優(yōu)品一直主打的“好看、好玩、好用”產(chǎn)品，提前錨定長(zhǎng)假消費(fèi)。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)CMO劉曉彬介紹，自2019年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼展開(kāi)深入合作，此次名創(chuàng)優(yōu)品和迪士尼共創(chuàng)聯(lián)名主題活動(dòng)是一次全新的嘗試和創(chuàng)新，是名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容公司的落地之舉，也是迪士尼為數(shù)不多的自有樂(lè)園之外的大體量線下主題活動(dòng)。
廣州“創(chuàng)迪”開(kāi)園，為十一長(zhǎng)假出游提供了更多選擇
乘客王先生作為提前沉醉于假期的“打工人”，表示被廣州有軌電車狠狠地治愈了。首波搭乘“笑絨專列”的乘客之一陸女士說(shuō)：“廣州‘創(chuàng)迪’開(kāi)園，為十一長(zhǎng)假出游提供了更多選擇”。
據(jù)了解，“來(lái)名創(chuàng) 遇見(jiàn)100種笑絨”名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼100周年主題活動(dòng)將持續(xù)至10月26日，為期一個(gè)月。
名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼IP聯(lián)名系列主題商店涵蓋了七大IP系列產(chǎn)品
以超級(jí)IP構(gòu)建超級(jí)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品或成“消費(fèi)界迪士尼”
作為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品在今年初官宣品牌升級(jí)，轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容公司，持續(xù)圍繞IP構(gòu)建超級(jí)品牌。
暑假期間，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼攜手，獨(dú)家上線了與皮克斯動(dòng)畫(huà)IP聯(lián)名的開(kāi)心烘焙系列產(chǎn)品，推出超100款聯(lián)名產(chǎn)品，成為暑期消費(fèi)檔的熱賣爆款。6月底，位于北京路的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店開(kāi)業(yè)，門店以開(kāi)心烘焙為主題打造，成為北京路的熱門消費(fèi)地標(biāo)，主題形象聯(lián)動(dòng)系列產(chǎn)品，帶動(dòng)該店7至8月兩個(gè)月的單月單店?duì)I收超500萬(wàn)元，創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品單店業(yè)績(jī)新高。
與迪士尼的長(zhǎng)期深入合作過(guò)程中，名創(chuàng)優(yōu)品不僅引領(lǐng)“興趣消費(fèi)”的品牌實(shí)力，更是秉承高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，打破了“IP=高價(jià)”的消費(fèi)壁壘，開(kāi)啟了IP的普惠時(shí)代。
截止目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化等全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，是消費(fèi)者和業(yè)界公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，IP打破了兩個(gè)天花板，即產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展。名創(chuàng)優(yōu)品將以IP設(shè)計(jì)為特色，不斷構(gòu)建強(qiáng)大的產(chǎn)品內(nèi)容和品牌勢(shì)能。
一方面不斷擴(kuò)展與全球IP的聯(lián)名合作，一方面聚焦孵化原創(chuàng)IP，內(nèi)業(yè)人士將“兩條腿走路”的名創(chuàng)優(yōu)品比作“消費(fèi)界迪士尼”。原創(chuàng)IP方面，名創(chuàng)優(yōu)品相繼推出了DUNDUN雞、企鵝PENPEN以及中國(guó)熊貓等自有IP。
中秋、國(guó)慶雙節(jié)歡慶，迎來(lái)了史上最火熱的“黃金周”。響應(yīng)國(guó)家提振消費(fèi)的號(hào)召，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)各地推出主題各異的長(zhǎng)假促消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)進(jìn)一步了解，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼100周年的主題店也即將在武漢亮相。
劉曉彬認(rèn)為，這個(gè)“黃金周”迎來(lái)前空火熱的出游和消費(fèi)高峰，名創(chuàng)優(yōu)品將充分利用這一黃金時(shí)段，把“好看、好玩、好用”的IP潮流和中國(guó)文化呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為“超級(jí)黃金周”再添一把火，助燃消費(fèi)熱情。
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