山城重慶流量加持，打造潮流消費(fèi)高地
觀音橋地處重慶主城區(qū)的中心地帶，交通四通八達(dá)，商貿(mào)發(fā)展有極大優(yōu)勢(shì)。于重慶而言，觀音橋如同北京的三里屯、上海的新天地、香港的尖沙咀......據(jù)重慶商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶雙節(jié)假期，觀音橋商圈日均人流量超87萬(wàn)人次。引人注目的數(shù)據(jù)不僅反映了重慶市民持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)意愿和市場(chǎng)蘊(yùn)含的蓬勃潛力，更凸顯了多元化和個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)的興起。
名創(chuàng)優(yōu)品瞄準(zhǔn)了重慶觀音橋大融城旨在為“年輕人打造了一個(gè)時(shí)尚獨(dú)特的潮流文化引力場(chǎng)”的商圈文化，并基于門店自身特色與品牌IP資源，將IP設(shè)計(jì)融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產(chǎn)品中，不斷開創(chuàng)有故事、有內(nèi)容的差異化新品類，為消費(fèi)者提供更高的消費(fèi)價(jià)值。結(jié)合各類滿贈(zèng)活動(dòng)和各樣帶有山城元素的特色禮贈(zèng)，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)潮流和地區(qū)特色的巧妙碰撞，向消費(fèi)者傳遞著“開心哲學(xué)”的真諦。
名創(chuàng)優(yōu)品的IP設(shè)計(jì)理念與大融城的創(chuàng)新定位高度契合，此次名創(chuàng)優(yōu)品重慶江北觀音橋大融城店店鋪總面積近300平，擁有3000多款SKU，涵蓋了盲盒、數(shù)碼、季節(jié)產(chǎn)品、食品、美護(hù)、香氛等品類，其中包含各類備受歡迎的IP聯(lián)名產(chǎn)品，并設(shè)立了當(dāng)下炙手可熱的頂流IP“Loopy”打卡點(diǎn)，帶給消費(fèi)者多維度的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，重慶城市形象店開業(yè)首日創(chuàng)試營(yíng)業(yè)歷史最高業(yè)績(jī)，首周末業(yè)績(jī)環(huán)比提升20.8%。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，“無(wú)論是山城、霧都、還是賽博朋克之都，重慶這座城市都不斷展示出自己獨(dú)特的魅力和活力。此次名創(chuàng)優(yōu)品重慶城市形象店延續(xù)了重慶這座城市的潮流屬性，在門店形象、消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)等都進(jìn)行了升級(jí)煥新，通過(guò)強(qiáng)化特色專區(qū)打造，構(gòu)建全渠道零售生態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。”名創(chuàng)優(yōu)品不僅僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，更是一個(gè)生活方式的引領(lǐng)者，未來(lái)將持續(xù)以IP場(chǎng)景為引擎，在更多維度營(yíng)造出沉浸式場(chǎng)景氛圍，打造生活潮流消費(fèi)高地，成為消費(fèi)者享受美好生活的首選。
超級(jí)門店再創(chuàng)佳績(jī)，樹立品牌出海標(biāo)桿
當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)理念變化引發(fā)生活態(tài)度的深刻革命，人們愈發(fā)關(guān)注能夠激發(fā)興趣、觸動(dòng)情感的產(chǎn)品和體驗(yàn)。乘著“興趣消費(fèi)”的東風(fēng)，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)保持了高質(zhì)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品最新財(cái)報(bào)披露，2024財(cái)年第一季度總營(yíng)收達(dá)到37.9億元，再次刷新單季紀(jì)錄。
亮眼業(yè)績(jī)一方面離不開名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略。名創(chuàng)優(yōu)品開啟了IP的普惠時(shí)代，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)，打破了“IP等于價(jià)格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，為消費(fèi)者帶來(lái)了跨界的感官盛宴。截止目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的定位。
另一方面則是名創(chuàng)優(yōu)品的“超級(jí)門店”戰(zhàn)略穩(wěn)步前行，再度驗(yàn)證了名創(chuàng)優(yōu)品多層次店型設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品以“超級(jí)門店”作為邁向全球化超級(jí)品牌的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，積極探索“超級(jí)門店”的花式玩法，通過(guò)打造高勢(shì)能主題門店來(lái)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新。
這最終轉(zhuǎn)化為名創(chuàng)優(yōu)品在市場(chǎng)上的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，2024年第一財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收一舉突破了24.9億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)35%。放眼全球各大核心勢(shì)能商圈，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷深化高勢(shì)能門店網(wǎng)絡(luò)。截至9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6115家，遍布紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦牛津街等全球知名商圈。
名創(chuàng)優(yōu)品不僅屢次創(chuàng)造銷售佳績(jī)，更著力于為品牌注入全球性的影響力。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品還將推出更多顛覆性的心智爆款產(chǎn)品，開啟一場(chǎng)與全球消費(fèi)者情感共振的盛宴，以堅(jiān)實(shí)步履打造一個(gè)健康而完整的全球門店網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，將“開心哲學(xué)”帶到世界各個(gè)角落，打造中國(guó)品牌出海新標(biāo)桿。
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