開幕式上，新華社新聞信息中心黨委常委、副主任張肄文發(fā)表致辭，表示在當(dāng)前復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)格局下，名創(chuàng)優(yōu)品作為中國實(shí)體零售企業(yè)的優(yōu)秀代表，以“興趣消費(fèi)”升級(jí)全球品牌戰(zhàn)略，持續(xù)布局線下零售，營收表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，走出了一條中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之路。實(shí)體零售所展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性和旺盛活力正是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)寫照。
以興趣消費(fèi)蓄勢(shì)突圍，打造特色零售巨頭
2024年，名創(chuàng)優(yōu)品站在新10年的起點(diǎn)上，在激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭中不斷超越，帶領(lǐng)中國品牌蓄勢(shì)突圍，集團(tuán)全球門店超7000家，將“開心”傳遞至111個(gè)國家和地區(qū)，為全球超10億消費(fèi)者帶來美好生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從中國名創(chuàng)到世界名創(chuàng)的華麗轉(zhuǎn)身。發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富發(fā)表《中國品牌 創(chuàng)造偉大》主題演講，指出當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機(jī)，如何在中國誕生一家真正具備全球競(jìng)爭力和影響力的世界級(jí)零售公司，正是名創(chuàng)優(yōu)品在這一窗口期要去突破和成就的目標(biāo)。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢(shì)，隨后興趣消費(fèi)浪潮席卷全球。IP戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強(qiáng)勁動(dòng)能。名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖護(hù)河城，強(qiáng)化先發(fā)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。
葉國富表示將以顛覆思維做好品質(zhì)零售，構(gòu)建融合“必選+可選消費(fèi)”、覆蓋“中國+全球市場(chǎng)”的特色零售巨頭，回歸零售本質(zhì)、回歸消費(fèi)者、回歸服務(wù)消費(fèi)者追求美好生活的初心，創(chuàng)造偉大的品牌。
中國品牌正在重塑全球商業(yè)格局，亟需具備全球競(jìng)爭力的“領(lǐng)航者”，名創(chuàng)優(yōu)品將與華為、比亞迪、小米、字節(jié)跳動(dòng)、美的等偉大的中國品牌一起，為中國品牌之崛起而奮斗，共筑世界對(duì)中國品牌的全新認(rèn)知。
匯聚全球創(chuàng)新力，超級(jí)IP賦能超級(jí)產(chǎn)品力
創(chuàng)新，是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的永恒動(dòng)力，唯有不斷創(chuàng)新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。聚焦“好看好玩好用”，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)賦能IP創(chuàng)新，提升以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)能力建設(shè)，為全球消費(fèi)者帶來更美好的產(chǎn)品，其中韓國設(shè)計(jì)中心已于今年落地，成功打造了多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，明年將正式在全球市場(chǎng)推廣。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜提到，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件，堪稱名副其實(shí)的“IP聯(lián)名大佬”。
品牌升級(jí)元年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國首發(fā)、小馬寶莉等多個(gè)爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年年初的現(xiàn)象級(jí)chiikawa聯(lián)名更是讓中國市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)到了超級(jí)IP的力量。在本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球全渠道上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品10月已在中國香港、美國、印尼等市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)布了哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，深受粉絲和消費(fèi)者青睞，再次創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜（右）與華納兄弟探索集團(tuán)副總裁、中國區(qū)消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人曹鑫（左），宣布名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品即將在全球全渠道上線產(chǎn)品創(chuàng)新，同樣體現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)新興品類的積極探索中。聚焦高增長潛力、強(qiáng)情緒價(jià)值、具備行業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略品類，名創(chuàng)優(yōu)品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；洞悉消費(fèi)新趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點(diǎn)發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。
為了確保創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠快速轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并推向全球市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷完善全球供應(yīng)鏈體系，持續(xù)擴(kuò)大上游頂級(jí)供應(yīng)鏈合作。竇娜表示，名創(chuàng)優(yōu)品已與世界級(jí)百年纖維化工品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推出多個(gè)專利面料服配產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的穿戴體驗(yàn)。
創(chuàng)新店態(tài)拓展全球渠道，引領(lǐng)品牌向上
IP產(chǎn)品影響力的提升離不開深厚的市場(chǎng)布局與渠道創(chuàng)新發(fā)展。兩日前，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路震撼開業(yè)，匯集全球IP巨星，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)IP盛宴。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示，“作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級(jí)別店態(tài)，全球壹號(hào)店不僅承載著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更打響了名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級(jí)的第一槍?！比蚣?jí)MINISO LAND未來將作為洲際地標(biāo)門店進(jìn)行全球化戰(zhàn)略
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣
為了滿足消費(fèi)者多樣化場(chǎng)景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，分別為MINISO LAND、勢(shì)能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態(tài)，將基于商業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)主要承擔(dān)兩種角色，一類以IP場(chǎng)景化呈現(xiàn)，在消費(fèi)者心智深化“IP聯(lián)名集合店”的定位；另一類深耕品類場(chǎng)景化，夯實(shí)成為全層級(jí)、全渠道的消費(fèi)者首選品牌。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品的勢(shì)能店態(tài)“中國名創(chuàng)”，將成為下一個(gè)“渠道爆品”，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。主題店態(tài)則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產(chǎn)品線，將在城市年輕力客群最集中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600-800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動(dòng)，從而建立朋友的圈層文化及互動(dòng)場(chǎng)域。
美好共生，成就世界級(jí)超級(jí)品牌
自品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來，名創(chuàng)優(yōu)品向產(chǎn)品品牌、內(nèi)容公司、用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，不斷夯實(shí)品牌力，打造IP消費(fèi)的燈塔品牌。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現(xiàn)購買頻次的品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場(chǎng)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)已超過1億。在中國，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計(jì)超4700萬，存量超3000萬；去年開始發(fā)力的海外會(huì)員，2024年至今規(guī)模增長63%。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬
隨著名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)用戶運(yùn)營的加深，用戶價(jià)值也不斷被挖掘和凸顯，帶來的是品牌價(jià)值的增長，體現(xiàn)在經(jīng)營數(shù)據(jù)上則為件單價(jià)和客單價(jià)的穩(wěn)步提升。以美國市場(chǎng)為例，2019年至今的四年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品件單價(jià)提升93%，客單價(jià)提升了77%。
成就世界級(jí)超級(jí)品牌，除了贏得商業(yè)競(jìng)爭，更要贏得人心所向。名創(chuàng)優(yōu)品始終倡導(dǎo)“品牌向善”的價(jià)值觀，致力于共筑美好生活共同體，通過積極的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和行動(dòng)實(shí)踐，為社會(huì)帶來美好影響。名創(chuàng)優(yōu)品以“成長、婚育、陪伴、保護(hù)，美好的人生過程”為品牌向善的脈絡(luò)，并在近兩年投入了兩個(gè)“1000萬”，對(duì)內(nèi)發(fā)起了婚育獎(jiǎng)勵(lì)，打造婚育友好型職場(chǎng)；對(duì)外成立了小動(dòng)物保護(hù)基金，構(gòu)建寵物友好型社區(qū)。
中國品牌不僅是商業(yè)力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”后，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國非遺系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新演繹中國文化，推動(dòng)中國文化持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社客戶端，共同升級(jí)啟動(dòng)“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來10年將助力100個(gè)中國IP走向世界。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端共同升級(jí)“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”
名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是其在全球商業(yè)版圖中再一次堅(jiān)定前行，也是新時(shí)代中國零售企業(yè)在世界舞臺(tái)上的高光時(shí)刻。這不僅關(guān)乎產(chǎn)品、內(nèi)容與戰(zhàn)略，更關(guān)乎文化自信與全球影響力的構(gòu)建。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)全球零售變革的引領(lǐng)者，以深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局和創(chuàng)新的品牌理念，持續(xù)為世界帶來中國品牌的創(chuàng)新活力。
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